إن اختيار لون الشعار أو لون اللوجو المناسب لنشاطك التجاري ليس بالمهمة

السهلة، فقد يكون اختيار الوان الشعار أمراً محفوفاً بالمخاطر، إنه أول انطباع

يتخذه شخص ما عن نشاطك التجاري، حيث يمكن أن يؤدي اختيار الشعار

الصحيح إلى إحداث فرق كبير في شعور الناس تجاه علامتك التجارية، حيث 

يستغرق الأمر حوالي 0.05 ثانية للناس لتكوين رأي حول علامتك التجارية

من شعارك فقط تعرف على أعمالنا السابقة في تصميم الهويات البصرية

وتصميم الشعارات الاحترافية تواصل معنا الآن بشكل مباشر

سنتعرف في هذا الدليل على ألوان الشعارات ومعانيها وكيفية اختبار لون الشعار 

الأنسب للهوية البصرية للشركة والأفراد.

علم نفس اللون أو سيكولوجية الالوان هو دراسة الأشكال وتأثيرها على السلوك

البشري، ويعد إحدى الركائز الأساسية للعلامة التجارية والتسويق وهو لاعب

رئيسي عندما يتعلق الأمر بتحديد ألوان شعارك.

للعثور على لوحة الألوان المناسبة لشعارعلامتك التجارية، عليك أن تعرف ما

تعنيه، لذا دعنا نتصفح كل لون حتى تتمكن من فهم سيكولوجية الألوان لكل تدرج،

حيث تتضمن هذه القائمة الألوان الأكثر استخداماً في شعارات العلامات التجارية

لمساعدتك على تضييق نطاق الألوان التي تثير المشاعر والارتباطات

تعرف أيضاً: دليلك حول أنواع الشعارات وكيفية اختيار الشعار الأنسب لنشاطك التجاري

 

-1- الألوان البيضاء:

غالباً ما يرتبط اللون الأبيض بالنظافة والسلام والبساطة والصدق، ويمكن أن

يتغير معنى هذا اللون بشكل جذري بناءً على القيم الثقافية.

على سبيل المثال، في بعض مناطق العالم، يرتبط اللون الأبيض بحفلات الزفاف،

بينما في مناطق أخرى يرتبط اللون الأبيض بالمدافن والحداد. إذا اخترت اللون

الأبيض لشعارك، فستحتاج إلى أن تكون مدركًا لقاعدة عملائك المستهدفين وكيف

قد تغير قيمهم الثقافية الطريقة التي يرون بها اللون.

 

-2- الألوان الفضية:

الفضي هو لون النعومة والثراء والنعمة والأناقة، وعند استخدامه كلون في الشعار

يعمل اللون الفضي كوصف رائع لكل شيء متطور وصناعي ومتعلق

بالتكنولوجيا، وكانت بعض ماركات المجوهرات تحتوي على الفضة في 

شعاراتها، ولكن بمرور الوقت أصبحت قديمة بعض الشيء حيث أصبح اللون

أكثر ارتباطاً بالمعادن الصناعية بدلاً من المعادن الدقيقة.

قد تكون التفاصيل الفضية على شعارك طريقة رائعة للتأكيد على التطور والجانب

الراقي لعلامتك التجارية، فلا عجب أن العديد من ماركات السيارات تستخدمه مثل

(تويوتا ، مرسيدس بنز ، هوندا ، وستروين على سبيل المثال لا الحصر)، وغالباً

ما تُستخدم أيضاً لماركات ألعاب الفيديو الأسلحة والحرب.

 

-3- الألوان الصفراء / الذهبية:

عادة ما يثير اللون الأصفر مشاعر التفاؤل والثقة واحترام الذات والسعادة

والتشجيع.إنه يشير إلى أشعة الشمس والصيف ويمكن أن يثير مشاعر الثروة

والمال، ويمكن أن يجعلك لون ذهبي معين تفكر في ماكدونالدز، ولكن هذا مجرد

دليل على مدى قوة الشعار.لا شيء يقول "باهظ الثمن" أكثر من الذهب، فهو لون

الثروة، والنصر، والحكمة، والملكية، والازدهار، والسحر، والرفاهية

كما تحتوي الأشكال الذهبية على بعض الأحمر أو البني بداخلها ، مما يمنحها قوة

لا يتمتع بها اللون الأصفر النقي.

كما يظهر اللون الأصفر في العديد من العلامات التجارية الفاخرة لهذا السبب

بالتحديد، إنها تشير إلى الثروة والازدهار، وهذا هو السبب في أنها تعمل بشكل

جيد مع العلامات التجارية الفاخرة والتمويل والطعام والجمال والشركات ذات

الصلة بالموضة، وأشهر الشعارات الذهبية تشمل Cadbury و Chevrolet و

Warner Bros.

 

-4- الألوان البرتقالية:

اللون البرتقالي هو لون مرح وودي وحماسي، ويميل اللون البرتقالي إلى إثارة

بعض الجدل عندما يتعلق الأمر بتصميم الشعار.

حيث يمكن أن يكون البرتقالي قاسياً قليلاً على العين إذا لم يكن متوازناً مع لون

محايد لطيف، وغالباً ما تستخدمه العلامات التجارية التي تتطلع إلى الترويج

لأنفسها كشركات جديدة ومثيرة وودية.

إنه اللون المثالي للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الترويج للترفيه (فكر في

Nickelodeon و Soundcloud) والأطعمة والمشروبات (Fanta و

Dunkin Donuts) وحتى العلامات التجارية الأكثر نشاطًا مثل Firefox و

Timberland.

نعرف على: ما هي أهمية الشعار للشركات عند بناء العلامة التجارية؟

 

-5- الألوان الحمراء:

يعتبر اللون الأحمر عالمياً ممثلاً للرومانسية، ويمكن أن يثير الكثير من المشاعر،

كما يمكن أن يمثل الطاقة والعاطفة والحب والقوة، كما يمكن أن يشير اللون

الأحمر أيضاً إلى الحرب والصراع والغضب والتوتر.اللون الأحمر هو لون آخر

له دلالات قوية في الثقافات المختلفة، وبالنسبة للكثيرين، فهو يمثل الرومانسية

والحب في آسيا ، عادة ما يكون لون حفلات الزفاف، ويرمز إلى الثروة والسعادة

والخصوبة، من ناحية أخرى في بعض البلدان الأفريقية، يعتبر اللون الأحمر لون

الموت والحداد.

الجدير بالذكر أنه يعد استخدام شعار أحمر فاتح خدعة تسويقية كلاسيكية. تميل

إلى جذب انتباه المتسوقين المندفعين من خلال خلق الإلحاح ، خاصة في يوم عيد

الحب.

 

-6- لون وردي ضمن تصميم الشعار:

تشير الشعارات الوردية إلى الأمل والإلهام، ويرتبط هذا اللون الثانوي بالهدوء

والطمأنينة والراحة. غالبًا ما يرتبط بالطفولة أو الجانب الخيالي الحالم من الحياة.

في الثقافة اليابانية ، يعتبر اللون الوردي لونًا تقليديًا للربيع، وفي العلامات

التجارية يميل إلى الظهور للعلامات التجارية "الحلوة" أو التي تركز على الإناث.

في السنوات الأخيرة ، شهدنا ارتفاعًا هائلاً في استخدام اللون الوردي داخل

الشعارات والعلامات التجارية للشركة، وتحديداً في الظل الذي أصبح يُعرف باسم

"اللون الوردي الألفي"، ويشير استخدام اللون الوردي الألفي في العلامة التجارية

لشركتك أو التسويق على الفور إلى أن منتجك يستهدف جيل الألفية (النساء عادةً)،

وأنك تقدم بعض الحلول الملائمة لمشاكل حياتهم.

 

-7- الألوان الخضراء:

اللون الأخضر هو أسهل لون على عيون الإنسان، وهو اللون الأكثر حساسية

لأعيننا ويرجع ذلك أساساً إلى أنه يمكننا تمييز معظم ظلال اللوحة الخضراء. هذا

هو السبب في أن اللون الأخضر هو لون الاسترخاء والطبيعة والسلام.

الأخضر هو كل شيء عن الانسجام والراحة والتوازن، من بعض النواحي إنه

لون المال اي لون الثروة.

تستخدم العلامات التجارية النباتية والصديقة للبيئة اللون الأخضر للدلالة على

قيمها، ففي المرة القادمة التي تتسوق فيها لشراء طعام، ألق نظرة على ممر الطعام

الصحي وشاهد مدى اخضرار العلامة التجارية في هذا الممر.

 

-8- الألوان الزرقاء:

اللون الأزرق هو اللون الأكثر شيوعاً للمسوقين والعلامات التجارية في جميع

أنحاء العالم، إنه لون الهدوء والسيطرة والمنطق والصدق والذكاء والأمن والنقاء

والحرية والثقة. تساعد نغماته الهادئة على إقامة علاقات قائمة على الثقة وتميل

إلى منح الشعار طابعاً احترافياً وجاداً.

الأزرق هو خيار واضح وآمن للصناعات المالية وتكنولوجيا المعلومات والمعدات

والرعاية الصحية والطاقة والنقل، وتبدو الشعارات الزرقاء جديرة بالثقة

واحترافية وغالبًا ما تستخدمها الشركات الكبرى مثل Facebook أو Twitter أو

Skype أو Ford أو Dell أو IBM أو Visa أو Samsung. تعمل دلالاتها

الإيجابية بشكل مثالي لخلق صورة قوية لمثل هذه الشركات.

في السياق الخاطئ ، يمكن أن يبدو هذا اللون الأساسي باردًا وغير ودي. يمكن أن

يكون اللون المائي اللامع كاشطًا قليلًا إذا لم يكن متوازناً بشيء أكثر حيادية ، لذا

احذر من المبالغة في ذلك.

تعرف على: لماذا تحتاج كل شركة إلى تصميم هوية تجارية فريدة خاصة بها؟

-9- الألوان البنفسجي:

اللون البنفسجي أو الأرجواني هو لون تقليدي للملكية والرفاهية والروحانية، إنه

يحفز الارتباط بالإبداع والبذخ والخيال والرقي والغموض والهدوء والرفاهية

والجودة العالية والاستقلالية.إن الشيء العظيم في البنفسجي هو أنه حتى كمية

صغيرة من هذا اللون في شعارك يمكن أن تجعل منتجاتك تبدو وتشعر بالفخامة

(خاصة عندما يتم دمج اللون البنفسجي مع الذهبي)، و يعتبر اللون الأرجواني

أيضًا مثاليًا لأي نوع من أنواع التعبئة والتغليف ، لذلك يجب أن تفكر بالتأكيد في

دمجه في لوحة ألوان علامتك التجارية. فكر في Cadbury كعلامة تجارية -

يستحضر لونها الأرجواني على الفور مشاعر الفخامة والملوك والشوكولاتة عالية

الجودة. عندما تتوقف وتفكر في الأمر ، تستخدم الكثير من ماركات الشوكولاتة

اللون الأرجواني لهذا السبب.مثل اللون الوردي ، يعتبر اللون البنفسجي لونًا لا

يحظى بالتقدير الكافي في تصميم الشعار الحديث. لا تميل العديد من الشركات إلى

استخدامه. لكن أولئك الذين غالبًا ما يجدون مكانهم في الشمس. فكر في Yahoo و

Taco Bell و Twitch و Wonka و Viber و Benq.

 

-10- الألوان البني:

نظرًا لكونه لون الأرض والخشب ، يجسد اللون البني كل شيء عملي ومستقر

ومتواضع ومحافظ وموثوق. براون يعطي الدعم والراحة. إنه لون القوة والنضج

والأمان. في بعض الأحيان يمكن أن تحل محل اللون الأخضر كرمز للوعي

البيئي أو المنتجات العضوية.

تشمل الدلالات السلبية الأكثر شيوعًا المتعلقة بهذا اللون الباهتة، والرخص،

وعدم النشاط، والاكتئاب، والاختناق، والصلابة، والنفايات الجسدية. لا تميل إلى

العمل من أجل الترفيه أو التمويل أو تكنولوجيا المعلومات أو العلامات التجارية

للجمال ، للأسف.

البني مفيد للزراعة والغذاء والنقل والمنتجات العائلية. قامت العلامات التجارية

مثل M & M’s و UGG و Paulig و Hershey’s و A&W بإضفاء اللون البني

على منتجاتها لتوصيل قيمها. ربما يكون UPS هو الشعار الأكثر شهرة الذي

يعتمد على اللون البني. يُعد مزيج اللونين الذهبي والبني مبدعًا بدرجة كافية لدرجة

أنهم قاموا ذات مرة بحملة قالت للتو "ما الذي يمكن أن يقدمه لك اللون البني؟"

 

-11- الألوان الرمادية:

اللون الرمادي هو أحد أكثر الألوان إثارة للاهتمام لإنشاء هوية العلامة التجارية،

ويرتبط بالاحتراف والكلاسيكيات والاستقرار والتواضع.

اللون الرمادي في شعارك يجعل الشركة الناشئة تبدو جادة واحترافية وذات

مصداقية، تمامًا مثل اللون الفضي، يتمتع بشعور "عالي التقنية"، ويعتبر اللون

الرمادي متعدد الاستخدامات ويمكن أن ينقل رسائل مختلفة اعتمادًا على الألوان

الأخرى في الشعار (وهو أمر جيد لإعادة العلامة التجارية).

رغم أنه ليس الخيار الأول للعلامات التجارية للأطعمة والمشروبات ، إلا أن

العلامات التجارية الشهيرة للأطعمة والمشروبات مثل Nestle و Gray Goose

نجحت في تحقيق اللون الرمادي، مما يثبت أنه لا توجد قواعد صارمة للغاية في

تصميم الشعار.

 

-12- الألوان السوداء:

الأسود هو رمز الكفاءة والرقي والهيبة والقوة والأناقة والرفاهية والتحكم والحماية

والغموض، إنه قوي وخطير وموثوق ، ولكنه قد يكون أيضًا عرضة للشعور

بالاكتئاب والشر والبرد والثقل والتشاؤم.

اللون الأسود هو اللون التقليدي للحزن والحداد في معظم بلدان أوروبا وأمريكا

الشمالية وأفريقيا. في هذه المناطق ، نادرًا ما يتم استخدامه للرعاية الصحية أو

رعاية الأطفال أو المنتجات العائلية أو الطعام أو التمويل.

تعرف على: ما هو Brand Voice  أو صوت العلامة التجارية التي تساعدك 

على تصميم الهوية البصرية وكيفية ظهورك أمام الجمهور المستهدف

في الختام نكون قد تعرفنا على علم نفس الألوان وكيفية اختيار لون الشعار

الأنسب لجذب الزبائن وما هي ألوان الشعارات الأنسب لكل قطاعات الأعمال 

تذكر دوماً أن وكالة ترياق للتسويق والتصميم الرقمي بجانبكم تواصل معنا 

عبر WhatsApp  مباشرة أو عبر الرابط وكالة ترياق للتسويق والتصميم

الرقمي.

مصادر