دليلك حول أنواع الشعارات وكيفية اختيار الشعار الأنسب لنشاطك التجاري

من خلال تجربتنا الكبيرة في عالم تصميم الهويات البصرية للشركات وتصميم الشعارات الاعلانية في المملكة العربية السعودية والوطن العربي وحول العالم نؤكد لكم أنه لا يمكننا على الاطلاق التقليل من أهمية الشعار الجيد هنا، حيث يعد تصميم الشعار الخاص بك جزءاً كبيراً من هوية علامتك التجارية.في بعض النواحي، يجب أن تجمع العديد من قطع أحجية العلامة التجارية معاً، لذلك يجب قضاء بعض الوقت في ذلك، وتأكد من أنها تعكس حقاً من أنت وما هي علامتك وكيف ترغب في ظهورك المرئي أمام جمهورك ومن هنا سنوضح لكم أهم أنواع الشعارات وكيف تختار الشعار الأنسب لعلامتك التجارية

1. الشعار النصي Wordmarks

2. أشكال الحروف Letterforms

3. شعار الاسم المختصر Letter mark/ monogram

4. رموز الشعار Logo symbols

5. الشعار الكرتوني Mascots

6. الشعار رمزي Emblems

7. الشعار المركب Combination

وسيتم توضيح تفاصيل كل نوع من أنواع الشعارات وكيف تختار الأنسب لك. 

01. الشعار النصي Wordmarks

يتكون الشعار النصي من اسم الشركة، مكتوباً بخط معين، وفي حين أن هذا قد يبدو واضحاً جداً، كما قال ستيف جوبز "البساطة يمكن أن تكون أصعب من التعقيد" لتتعلم كيفية تصميم شعار بنجاح تحتاج إلى إيلاء اهتمام إضافي بكل التفاصيل الصغيرة.إذا كنت تنوي الحصول على شعار نصي، فإليك بعض

المسارات التي يمكنك اتباعها.

تقوم بعض العلامات التجارية بإنشاء محرف مخصص خصيصاً لشعارها مثل  Coca-Colaومع ذلك فإن هذا يستغرق وقتًا ويتطلب مهارات مصمم محترف.

بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار خط شعار يعكس مظهر علامتك التجارية، على سبيل

المثال تستخدم تصميمات الشعار الحديثة بشكل عام خط sans serif الأنيق،

بينما قد تتطلب تصميمات الشعار العصرية خطوطًا أكثر تفصيلاً، وضع في

اعتبارك ما إذا كنت تريد استخدام جميع الأحرف الكبيرة أو الأحرف الصغيرة أو مزيج بينهما، بالإضافة إلى إضافة أي أحرف خاصة أو لون إلى شعارك.

02. أشكال الحروف Letterforms

عبارة عن شعارات من حرف واحد تتضمن الحرف الأول فقط من اسم الشركة، في كثير من الأحيان سيكون للعلامات التجارية نسخة إضافية من شعارها الذي

يشتمل على اسم نشاطها التجاري الكامل

نظرًا لأن شعارات Letterform صغيرة، فهي قابلة للتطوير بسهولة، حتى عند استخدامها بأبعاد صغيرة فمن المرجح أن تظل قابلة للتمييز، خاصة إذا كان لديها تصميم بسيط إلى حد ما دون الكثير من التفاصيل، وهذا يجعلها مثالية لأيقونات التطبيقات والأشكال المفضلة وصور ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية والمزيد.بشكل عام، تعد شعارات Letterform خيارًا جيدًا للعلامات التجارية المعروفة بالفعل بشكل معقول.

بخلاف ذلك ، قد يكون من الصعب جعل الأشخاص يعرفون اسم شركتك ويتذكرونه، كما أنها مفيدة للعلامات التجارية ذات الأسماء الطويلة، مثل: Facebook و McDonald’s و Netflix و Pinterest

03. شعار الاسم المختصر Lettermark/ monogram

هي شعارات طباعة مكونة من الأحرف الأولى للعلامة التجارية.

في معظم الحالات، يُشار إلى العلامات التجارية التي تحتوي على هذا الشعار بنسختها المختصرة عند التحدث مثل IBM و NASA

على غرار أنواع الشعارات المذكورة أعلاه، يمكن أيضاً عمل علامات الحروف باستخدام محرف مخصص، أو عن طريق العثور على خط ينقل هوية علامتك

التجارية بنجاح.تأكد من مراعاة معلمات الطباعة المختلفة، مثل المسافات بين

الحروف والعرض والحجم والنمط (مثل غامق أو مائل).

في مجالات معينة، من الشائع أن تستخدم العلامات التجارية النسخة المختصرة من

أسمائها. إذا كنت تعمل ضمن هؤلاء، ويعد شعار الاسم المختصر خيارًا شائعًا

للعلامات التجارية ذات الأسماء الطويلة التي تريد أن تكون أكثر قابلية للتذكر بنسخة مختصرة.

أمثلة: HBO و IBM و NASA و CNN و HP

04. رموز الشعار Logo symbols/

هي رموز رسومية أو رموز أو صور تعكس هوية العلامة التجارية أو نشاطها.يمكن أن يكون العثور على الصورة المثالية لرمز شعارك تحدياً، خاصة إذا كنت علامة تجارية جديدة إلى حد ما.ليس من المحتمل أن تنمو وتغير وتضيف منتجات جديدة مع مرور الوقت فحسب، بل قد يستغرق الأمر أيضاً وقتاً حتى يتعرف العملاء على شعارك وربطه بعلامتك التجارية، في هذه الحالة ضع في

اعتبارك دمج اسمك في الشعار.

بالإضافة إلى التأكد من اختيار رمز يتطور مع علامتك التجارية، فإن نصيحة

تصميم الشعار المهمة هي التأكد من أن التصميم الخاص بك سيبقى دائماً.

أمثلة: Apple و Twitter و Instagram و Snapchat

05. الشعار الكرتوني Mascots

تتكون من شخصيات مصورة تعمل كــ"سفراء" للعلامة التجارية، ويمكن أن تكون

أي شيء من المخلوقات الوهمية إلى الأشخاص الحقيقيين، طالما أنها تعكس هوية

العلامة التجارية.يمكن أن تكون وسيلة جيدة لجذب العملاء للتواصل مع علامتك

التجارية، حيث يميل الناس إلى التفاعل بشكل طبيعي مع البشر أو الشخصيات

الأخرى. نظرًا لطبيعتها الودية والجذابة بشكل عام، يمكن أن يعمل هذا النوع من

الشعارات بشكل جيد عند تصميم حملات التواصل الاجتماعي والتسويق، ومع ذلك

لاحظ أنه غالبًا ما يتكون من تفاصيل أكثر من الشعار القياسي

أمثلة: KFC

06. شعار رمزي Emblems

فهي تجمع بين النص والصور الرمزية لتشكيل تصميمات مزخرفة ذات طابع

تقليدي، وإذا كنت تفكر في ما إذا كان الشعار مناسبًا لعلامتك التجارية، فكر في

المجال الذي تعمل فيه.

رغم عدم وجود قواعد فإن هذا النوع من الشعار يحظى بشعبية خاصة بين

الجامعات والفرق الرياضية والعلامات التجارية للقهوة.

يمكن أن تمنحك المساحة التي تحتاجها لإضافة شعار يعكس رسالة علامتك

التجارية، وعند إنشاء الشعار، ضع في الاعتبار أنه نظراً لتفاصيله المعقدة، يمكن

أن يكون هذا النوع لا يعمل دائماً بشكل جيد على نطاق أصغر. في هذه الحالات

يمكنك إنشاء بديل أبسط.

أمثلة: Starbucks و Warner Brothers و Manchester United.

07. الشعار المركب Combination

يجمع هذا النوع من الشعارات الصور مع الكلمات.على سبيل المثال يمكن أن

يتكون من رمز به علامة نصية، أو شعار كرتوني مع شكل حرف وما إلى ذلك.

تحظى الشعارات المركبة بشعبية كبيرة بين العلامات التجارية كونها متعددة

الاستخدامات للغاية، ويمكنك إنشاء عدد من الأشكال المختلفة لشعارك واستخدامها

لأغراض مختلفة، مع ضمان لغة مرئية واضحة ومتماسكة طوال الوقت. على

سبيل المثال لاحظ كيف تستخدم Lacoste شعارها في تصميم موقعها على

الويب، بينما تتميز معظم منتجاتها فقط بالتمساح الأخضر المحبوب للغاية والذي يمكن التعرف عليه.

بالنسبة للشركات غير المعروفة بعد، يمكن أن تكون الشعارات المركبة نقطة

انطلاق رائعة، مما يساعدك على بناء التعرف على العلامة التجارية، وبمرور

الوقت ستتمتع بحرية استخدام النص فقط أو الرمز فقط، بينما تظل قابلاً للتمييز.